ホームページを作ったとき、制作会社がGoogleアナリティクスを設定してくれたケースは多いでしょう。ただ、Google Search Console（以下GSC）まで設定・説明してもらえたという会社は、意外と少ないです。
GSCはGoogleが無料で提供しているツールで、「あなたのサイトがGoogleにどう見られているか」を教えてくれます。アクセス解析のGA4とは役割が違い、SEOの改善に直結する情報が手に入ります。この記事では、GSCを触ったことがない方に向けて、登録から基本的な見方まで解説します。
目次
- Google Search ConsoleとGA4の違い
- GSCを使うと何がわかるのか
- GSCの登録・設定方法
- まず見るべき3つのレポート
- データから次のアクションにつなげる
- まとめ
Google Search ConsoleとGA4の違い
GA4（Googleアナリティクス）とGSCは、どちらもGoogleが提供する無料ツールですが、見ているものが根本的に違います。
GA4は「サイトに来た人の行動」を分析するツールです。何人来たか、どのページを見たか、どこで離脱したか、といった情報がわかります。
一方のGSCは「Googleの検索結果におけるサイトの状態」を確認するツールです。どんなキーワードで検索されて表示されたか、何回クリックされたか、何位に表示されているか、といった情報が手に入ります。
わかりやすく言うと、GA4は「入口を通ったあとの話」、GSCは「入口にたどり着く前の話」です。SEO対策を本気でやるなら、両方を使うことが前提になります。
GSCを使うと何がわかるのか
GSCを開くと、主に以下のことが確認できます。
検索パフォーマンス
自社サイトがGoogleの検索結果に何回表示されたか（表示回数）、そのうち何回クリックされたか（クリック数）、クリック率（CTR）、平均掲載順位が確認できます。「どのキーワードで何位に出ているか」が一覧で見られるのが大きな特徴です。
インデックス状況
自社サイトのページがGoogleに認識（インデックス）されているかどうかが確認できます。せっかく記事を書いても、Googleに認識されていなければ検索結果に表示されません。GSCで「インデックスされていないページ」を把握することが、SEOの第一歩です。
モバイルユーザビリティ
スマートフォンでの表示に問題があるページを一覧で確認できます。現在、Googleはスマートフォン版のサイトを基準に評価しているため、ここでエラーが出ている場合は優先して対応が必要です。
被リンク（外部リンク）
他のサイトから自社サイトへのリンクがどれくらいあるか確認できます。被リンクはSEO評価に影響するため、定期的にチェックしておきたい指標です。
GSCの登録・設定方法
GSCの利用を始めるには、Googleアカウントが必要です。すでにGA4を導入している場合、同じGoogleアカウントでログインすることで、プロパティの連携もスムーズに進みます。
手順① GSCにアクセスしてログイン
search.google.com/search-consoleにアクセスし、Googleアカウントでログインします。
手順② プロパティを追加する
「プロパティを追加」からサイトのURLを入力します。「ドメイン」と「URLプレフィックス」の2種類がありますが、サブドメインも含めてすべて管理したい場合はドメイン、特定のURLのみ管理したい場合はURLプレフィックスを選択します。
手順③ 所有権を確認する
自分がそのサイトの管理者であることをGoogleに証明します。HTMLファイルのアップロード、HTMLタグの追加、GA4との連携など、複数の方法があります。すでにGA4が導入済みであれば、「Googleアナリティクス」を選択するのが最も手軽です。
設定が完了しても、データが蓄積されるまでに数日かかります。登録だけ済ませて、1週間後に確認するくらいのペースで問題ありません。
まず見るべき3つのレポート
GSCには多くの機能がありますが、最初に習慣的に確認すべきレポートは3つです。
① 検索パフォーマンス
左メニューの「検索パフォーマンス」から確認できます。期間を「過去3ヶ月」に設定して、クリック数・表示回数・CTR・掲載順位を確認しましょう。特に「クエリ」タブでは、どんなキーワードでサイトが表示されているかが一覧で確認できます。
注目すべきは「表示回数は多いがCTRが低いキーワード」です。検索結果に表示されているのに、クリックされていないということは、タイトルやメタディスクリプションが検索意図とズレている可能性があります。タイトルを見直すだけでクリック数が改善するケースは少なくありません。
② カバレッジ（インデックス状況）
左メニューの「インデックス作成」→「ページ」から確認できます。「インデックス登録済み」と「インデックス未登録」の内訳が表示されます。新しく記事を公開したのにしばらく経っても表示されない場合は、ここでインデックス状況を確認してみてください。
③ モバイルユーザビリティ
左メニューの「エクスペリエンス」→「モバイルユーザビリティ」から確認できます。エラーが出ているページがあれば、優先して対応しましょう。スマートフォン対応はSEOの基本要件です。
データから次のアクションにつなげる
GSCはデータを見るだけでなく、次の改善アクションに活かすことが重要です。
たとえば、検索パフォーマンスレポートで「掲載順位が11〜20位のページ」を探してみてください。これらは検索結果の2ページ目に表示されているページです。少しの改善で1ページ目に上がる可能性があるため、コンテンツの追記や内部リンクの整備が効果的です。
また、「想定外のキーワードで表示されている」ページを見つけることもあります。狙っていなかったキーワードで検索結果に出ているなら、そのキーワードに合わせてコンテンツを充実させることで、さらにクリックを増やせる可能性があります。
SEOはホームページを公開して終わりではなく、データを見ながら継続的に改善していくものです。GSCはその改善サイクルを回すための基本ツールとして、月に一度は必ず確認する習慣をつけることをおすすめします。
なお、自社サイトのどのページが検索で評価されているかを把握したうえで、戦略的に記事を追加していく方法についてはGoogleに愛されるブログの書き方｜SEO×AIで検索順位を上げる実践ガイドもあわせてご覧ください。
まとめ
Google Search Consoleは、ホームページの「今」を正確に把握するための無料ツールです。
- GA4がサイト内の行動を分析するのに対し、GSCは検索結果上の状態を確認する
- 検索パフォーマンス・インデックス状況・モバイルユーザビリティの3つを定期確認する
- 「表示回数は多いがCTRが低い」キーワードを見つけてタイトルを改善する
- 掲載順位11〜20位のページを優先的に強化することで効率よく順位を上げられる
「ホームページはあるけど検索で見つけてもらえない」という状況を改善するには、まずGSCでデータを把握することが出発点になります。
当社では、GSCのデータ分析をもとにSEO改善の提案を行っています。「自社サイトのどのページが弱いのか、どこから手をつければいいか」がわからないという場合は、お気軽にご相談ください。AIを活用した効率的なSEO改善の進め方についても、具体的にご提案できます。
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